在現(xiàn)在這種信息時(shí)代，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)新才是王道。商業(yè)模式的創(chuàng)新是無情的市場對(duì)保健品企業(yè)的要求。而保健品企業(yè)的創(chuàng)新核心就是營銷的創(chuàng)新，也就是企業(yè)根據(jù)新的市場環(huán)境在結(jié)合自身的實(shí)力和條件，找到適合企業(yè)本身的獨(dú)特的營銷模式。

營銷創(chuàng)新最直接地體現(xiàn)出企業(yè)的市場創(chuàng)造能力，也只有營銷創(chuàng)新，才可能在更大程度上直接為企業(yè)創(chuàng)造贏利。

在通常意義上，保健品企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、管理和服務(wù)創(chuàng)新都屬于營銷創(chuàng)新的范疇。策略至上是營銷的重要特性，因此，營銷創(chuàng)新大多體現(xiàn)為戰(zhàn)術(shù)和策略模式的創(chuàng)新。在市場過度競爭的當(dāng)今，居于營銷重要地位的創(chuàng)新不再是戰(zhàn)術(shù)模式的創(chuàng)新，而是戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新。

什么是營銷模式？營銷模式是企業(yè)的商業(yè)模式在營銷體系及其價(jià)值鏈中的體現(xiàn)。只有戰(zhàn)略模式創(chuàng)新才能為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤來源，固守模式可能讓企業(yè)喪失市場機(jī)遇。好模式需要好創(chuàng)意，好創(chuàng)意未必能成好模式。保健品招商網(wǎng)表示，營銷模式創(chuàng)新的根本是打破常規(guī)的、傳統(tǒng)的思維定勢，保持高度靈活的營銷思維和機(jī)智敏銳的市場器官，在市場競爭的理念與戰(zhàn)略層次上進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新和大膽創(chuàng)意，以創(chuàng)意推動(dòng)企業(yè)變革和戰(zhàn)略突破，以戰(zhàn)略突破和理念領(lǐng)先贏得市場目標(biāo)。

如今，商業(yè)環(huán)境正面臨前所未有的變化，消費(fèi)者變得越來越強(qiáng)大，購買決策愈加復(fù)雜，其根本原因在于顧客需求處于不斷變化之中。營銷理念與戰(zhàn)略創(chuàng)新的要義在于，要求企業(yè)從關(guān)注自身產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到關(guān)注消費(fèi)者需求的滿足，以及如何為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。

因此，營銷模式的競爭不是企業(yè)單純在某個(gè)環(huán)節(jié)和某項(xiàng)職能上的競爭，而是貫穿企業(yè)價(jià)值鏈整體的競爭。營銷模式的準(zhǔn)心在于聚焦企業(yè)的利潤獲取，在于準(zhǔn)確抓住顧客需求，充分施展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)手段，不斷強(qiáng)化企業(yè)的營銷優(yōu)勢。因此，高層次的營銷競爭是模式創(chuàng)新的競爭，是緊盯企業(yè)凈利潤的競爭。

有地圖者不迷路，有模式者不盲目。保健品代理專家認(rèn)為，有效的營銷模式應(yīng)建立在對(duì)外部環(huán)境的準(zhǔn)確把握和內(nèi)部資源的優(yōu)化配置上，沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)、適用于任何企業(yè)并一成不變的營銷模式，也沒有一種營銷模式會(huì)永不過時(shí)。對(duì)企業(yè)而言，有效的營銷模式總是屬于自身企業(yè)的“這一個(gè)”，當(dāng)一種模式的效用在市場中發(fā)揮到極致，或者眾多企業(yè)群起而效仿之，大面積的模式趨同就會(huì)導(dǎo)致模式失效。

好模式，需要好創(chuàng)意。當(dāng)我們把鏡頭推近并定格于商業(yè)及營銷模式，阿里巴巴、騰訊科技、百度搜索、分眾傳媒、盛大網(wǎng)游、前程無憂、如家酒店連鎖??一長串企業(yè)名單便赫然淡入。近年，在成功模式的榜樣示范下，商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)成為中國企業(yè)界最為關(guān)注的焦點(diǎn)，眾多企業(yè)試圖謀求商業(yè)模式的創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，商業(yè)模式創(chuàng)新所演繹出的創(chuàng)富神話正激勵(lì)和感召著一批又一批創(chuàng)業(yè)者。

中國企業(yè)素有許多先天不足，不過在模式創(chuàng)新上似乎能化劣為優(yōu)。很多企業(yè)管理靈活，崇尚人治，做事不謀久遠(yuǎn)，善于見風(fēng)使舵，在經(jīng)營思維上從不固守模式。甚至企業(yè)的戰(zhàn)略制定往往是基于對(duì)市場和客觀環(huán)境的直覺和模糊判斷，所謂“跟著感覺走”卻歪打正著，似乎常常是“有心栽花花不開，無意插柳柳成蔭”。從模式創(chuàng)新的角度看，包括中國企業(yè)善于進(jìn)行概念設(shè)計(jì)和故事演繹，其血脈里似乎先天就具備了“敢叫日月?lián)Q新天”的創(chuàng)新基因。

這種自我揶揄的思維模式，有時(shí)難免也會(huì)綻放出創(chuàng)新的靈光來。但是，企業(yè)如果總是善于玩概念、編故事，以為概念新穎、故事動(dòng)人就能搏得vc和pe們的垂青，這樣的想法就未免有些異想天開了。逐利永遠(yuǎn)是資本的本性，因此，模式的創(chuàng)新還必須遵守資本的商業(yè)邏輯。

現(xiàn)如今，模式創(chuàng)新已成為保健品企業(yè)發(fā)展的靈魂，備受營銷人的追捧。在創(chuàng)新的實(shí)踐中，企業(yè)需要認(rèn)真思考些問題：創(chuàng)新的根本在于適應(yīng)市場的變化，滿足顧客的需求，創(chuàng)新需要有前瞻性，要為企業(yè)營造一種持續(xù)的競爭優(yōu)勢。