今年以來(lái)，四川省食品藥品監(jiān)管局針對(duì)嚴(yán)重違法藥品、保健食品廣告屢禁不止的問(wèn)題，采取“撤銷(xiāo)文號(hào)、快速移送、網(wǎng)站曝光、重點(diǎn)監(jiān)管、停產(chǎn)整頓、從嚴(yán)查處、暫停銷(xiāo)售”7項(xiàng)有效措施，嚴(yán)厲懲治藥品、保健食品廣告發(fā)布的違法行為，取得了明顯成效，上半年違法保健食品廣告比去年同期下降9.6%。該省治理違法保健食品廣告主要是抓住了審批、監(jiān)測(cè)、銷(xiāo)售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打準(zhǔn)了違法保健食品廣告的“七寸”?！?/p>

大勢(shì)所趨

隨著生活水平的提高和保健意識(shí)的增強(qiáng)，公眾對(duì)保健食品的需求也在加大。廣告宣傳是人們認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)保健食品的重要渠道，但目前在各類(lèi)媒體中出現(xiàn)了大量虛假違法保健食品廣告，且呈多發(fā)趨勢(shì)，讓人眼花繚亂。一方面，保健食品廣告肆意擴(kuò)大保健功能、適宜人群、宣傳治療作用，以保健食品冒充藥品，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用。另一方面，一些群眾聽(tīng)信虛假宣傳廣告，購(gòu)買(mǎi)并食用了不對(duì)癥的保健食品，既浪費(fèi)了金錢(qián)，又貽誤了病情。違法保健食品廣告不僅威脅著人民群眾的身體健康，而且擾亂了市場(chǎng)秩序。治理違法保健食品廣告已是大勢(shì)所趨、民心所向。

近年來(lái)，雖然食品藥品監(jiān)管、工商等部門(mén)采取了一系列措施強(qiáng)化監(jiān)管，使虛假違法宣傳現(xiàn)象得到了一定程度的遏制，但違法保健食品廣告仍然屢禁不止。

違法保健食品廣告屢禁不止，客觀原因是法律法規(guī)還不完善，使不法分子有隙可鉆，主觀原因則是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。一些保健食品生產(chǎn)企業(yè)為了追逐利潤(rùn)，邀請(qǐng)專(zhuān)家、明星、名人為其代言，無(wú)中生有地編造或肆意夸大保健食品功效，蒙騙廣大消費(fèi)者。媒體為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)保健食品廣告審核 “睜一只眼閉一只眼”。對(duì)保健食品經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，借助廣告刊播可以提高知名度，從而帶來(lái)可觀的收入，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者（媒體）利益相輔相成，加之廣告主及廣告發(fā)布者并不確定，違法追究存有一定難度，造成部分違法保健食品泛濫?！　?/p>

 切斷利益鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵

不難看出，要想徹底根治違法保健食品廣告這一“頑疾”，除了嚴(yán)格廣告審批和加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)以外，關(guān)鍵是要切斷利益鏈條。只有切中要害，依法嚴(yán)懲，才能從根本上鏟除違法保健食品廣告滋生蔓延的土壤。在這方面，四川省食品藥品監(jiān)管局的做法值得借鑒。

目前，食品藥品監(jiān)管部門(mén)對(duì)于違法保健食品廣告的發(fā)布主體、載體、廣告運(yùn)營(yíng)商雖然沒(méi)有直接的執(zhí)法權(quán)，但其擔(dān)負(fù)著對(duì)違法保健食品的監(jiān)管責(zé)任，完全可以通過(guò)產(chǎn)品監(jiān)管達(dá)到對(duì)違法保健食品廣告的逆向監(jiān)管。因此，在對(duì)違法保健食品廣告進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，食品藥品監(jiān)管部門(mén)要主動(dòng)出擊，采取“管產(chǎn)品堵廣告”的辦法，加強(qiáng)源頭治理，建立廣告保健食品銷(xiāo)售跟蹤機(jī)制，對(duì)銷(xiāo)售違法廣告保健食品的企業(yè)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，對(duì)廣告保健食品品種實(shí)行100%抽驗(yàn)，并跟蹤監(jiān)督，增加檢查頻次，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題從重處理，將違規(guī)不良行為記錄在案，列入誠(chéng)信評(píng)定。

與此同時(shí)，食品藥品監(jiān)管、工商部門(mén)要按照職責(zé)分工，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)廣告主、廣告公司、媒體的檢查和監(jiān)測(cè)，把日常監(jiān)管與專(zhuān)項(xiàng)整治有機(jī)結(jié)合起來(lái)。落實(shí)聯(lián)合執(zhí)法工作機(jī)制，形成打擊違法保健食品廣告的強(qiáng)大合力，積極配合、及時(shí)溝通，建立違法保健食品廣告協(xié)調(diào)、移送、查辦和查處結(jié)果通報(bào)機(jī)制，會(huì)同宣傳、廣電、新聞出版部門(mén)，落實(shí)媒體廣告的各項(xiàng)管理制度，強(qiáng)化保健食品廣告發(fā)布環(huán)節(jié)監(jiān)管。此外，還可采取消費(fèi)警示、行政公示、行政建議等多種監(jiān)管手段，對(duì)典型違法廣告案例向社會(huì)曝光，尤其是對(duì)屢查屢犯的廣告主及媒體嚴(yán)加懲處，直至依法責(zé)令退出廣告市場(chǎng)。對(duì)發(fā)布虛假保健食品廣告情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令暫停該產(chǎn)品的銷(xiāo)售，對(duì)涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告罪的，依法移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。