白慧良，男，1943年10月出生，本科學(xué)歷，高級(jí)工程師，特邀教授。曾任沈陽(yáng)東北制藥總廠技術(shù)員，國(guó)家醫(yī)藥管理局生產(chǎn)調(diào)度局副處長(zhǎng)，政策法規(guī)司副司長(zhǎng)、司長(zhǎng)、辦公室主任，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局藥品安全監(jiān)管司司長(zhǎng)?，F(xiàn)任中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

六十花甲子，七十古來(lái)稀。面對(duì)時(shí)間的流逝，有人屈服于“夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏”，亦有人奮發(fā)于“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”。

    白慧良屬于后者，已過(guò)花甲之年的他放棄了享受天倫之樂(lè)，選擇了繼續(xù)奉獻(xiàn)。“老驥伏櫪，志在千里”是蟄伏于他內(nèi)心的一股源源不斷、生生不息的強(qiáng)大力量，一直推動(dòng)著他不斷前進(jìn)。

年近七旬的白慧良，精神矍爍，思想深邃，絲毫不減當(dāng)年風(fēng)范。談及過(guò)去，白慧良感慨萬(wàn)千，從藥廠技術(shù)員到國(guó)家政策法規(guī)司司長(zhǎng)，再到現(xiàn)在的中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，層層歷練賦予了他異于常人的獨(dú)特視野和超凡智慧，也更加堅(jiān)定了他盡畢生之力服務(wù)于醫(yī)藥行業(yè)、服務(wù)于大眾的信心與決心。

    而今，白慧良將更多的精力放在了研究OTC領(lǐng)域上，“全民健康意識(shí)不斷提高，自我藥療觀念進(jìn)一步增強(qiáng)，這對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、OTC產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生很多機(jī)遇，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈”。不管是牽手土豆網(wǎng)倡導(dǎo)自我保健，還是聯(lián)合搜狐健康頻道舉辦“新媒體與OTC營(yíng)銷沙龍”，白慧良始終認(rèn)為品牌的經(jīng)營(yíng)和建設(shè)是OTC企業(yè)發(fā)展的核心，借助網(wǎng)絡(luò)媒體之力宣傳OTC產(chǎn)業(yè)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

    “未來(lái)十年是醫(yī)藥行業(yè)的黃金十年，中國(guó)有望成為世界第二大藥品市場(chǎng)”，多年的從政經(jīng)歷讓“官僚”出身的白慧良始終保持著銳利的眼光和前瞻的思想。他認(rèn)為，目前中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，企業(yè)沒(méi)有正視矛盾，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在未來(lái)找到立足之地。幾十載風(fēng)雨兼程，幾十載榮辱與共，白慧良在奮斗與沉淀中感受、感知、感悟，見證行業(yè)發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)蛻變，成就自身價(jià)值。

    醫(yī)藥行業(yè)是沒(méi)有終點(diǎn)的，他愿意朝著這個(gè)方向至死不渝；一個(gè)人的生命是有終點(diǎn)的，他愿意每一瞬間都活得精彩；一個(gè)人的力量是微小的，他愿意用一生去集腋成裘。

    因?yàn)槟繕?biāo)堅(jiān)定，每一步，白慧良都走得很踏實(shí)。

精彩觀點(diǎn)

◆自我藥療注重時(shí)效，需要百姓有一定的健康素養(yǎng)，因此政府、企業(yè)、行業(yè)在推行自我藥療的過(guò)程中要不斷加強(qiáng)對(duì)民眾的健康知識(shí)教育。

◆由于健康知識(shí)水平的提高和保健觀念的變化，人們更加愿意對(duì)自我判斷的輕微疾病和慢病的康復(fù)及預(yù)防進(jìn)行自我藥療。中國(guó)非處方藥發(fā)展有廣闊的前景，預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1923億元。

◆中醫(yī)中藥肯定是科學(xué)的，但是現(xiàn)在我們很多地方?jīng)]有認(rèn)識(shí)，或者沒(méi)有人研究得很深，相信中醫(yī)藥最終一定能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化并走向世界，但是這個(gè)過(guò)程是比較漫長(zhǎng)的。

◆原研藥的過(guò)期、仿制藥的泛濫，這些情況很不利于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。藥物研發(fā)的創(chuàng)新可以避免醫(yī)藥行業(yè)的畸形發(fā)展。相信由于政府不斷加大投入力度，創(chuàng)新也可能出現(xiàn)一系列的發(fā)展。

◆隨著醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、基本藥物制度的實(shí)施、企業(yè)的兼并重組力度加強(qiáng)，行業(yè)集中度將更加提高，自主創(chuàng)新的步伐將進(jìn)一步加快。

◆醫(yī)藥行業(yè)走向規(guī)?；⒓s化是一個(gè)必然的過(guò)程，是一個(gè)趨勢(shì)，中國(guó)要真正變成醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)，發(fā)展品牌必須得進(jìn)行重組，否則肯定不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

◆     我們正從醫(yī)藥大國(guó)向醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，中國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)快速發(fā)展，從目前分析至少還要10年的時(shí)間，才會(huì)進(jìn)入到比較平穩(wěn)的時(shí)期。

先鋒對(duì)話

記者：新醫(yī)改政策對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的深刻影響不言而喻，您覺(jué)得OTC企業(yè)面臨著哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

白慧良：總體來(lái)說(shuō)，醫(yī)改政策對(duì)OTC領(lǐng)域是利好的，特別是對(duì)普藥OTC，市場(chǎng)將會(huì)有較大幅度的擴(kuò)大。不過(guò)，從近期的情況看，由于社區(qū)實(shí)行零差率銷售、基本藥物國(guó)家定價(jià)、集中招標(biāo)采購(gòu)等政策，給價(jià)格相對(duì)較高的品牌OTC產(chǎn)品帶來(lái)一定的沖擊。同時(shí)，OTC企業(yè)也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇：有一定消費(fèi)能力的中等階層對(duì)OTC和小病自我藥療的認(rèn)知不斷提升；藥品分類管理政策不斷完善；企業(yè)在探索新的發(fā)展模式和營(yíng)銷手段。

記者：就目前而言，為了適應(yīng)不斷變化的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，您覺(jué)得OTC企業(yè)應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行調(diào)整？

白慧良：首先，OTC的管理和營(yíng)銷要更多地采用市場(chǎng)手段，比如價(jià)格管理、品牌、營(yíng)銷等，OTC企業(yè)要在這個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)口找準(zhǔn)企業(yè)和產(chǎn)品定位。目前OTC企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)是要找準(zhǔn)今后的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向；第二，企業(yè)要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生機(jī)，創(chuàng)新包括新品種、新劑型的創(chuàng)新，也包括營(yíng)銷方式、觀念的創(chuàng)新；第三，要重視品牌，在品牌培育和建設(shè)上要敢于投入，要把品牌建設(shè)作為重要戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)。

記者：您認(rèn)為政府為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展應(yīng)該創(chuàng)造什么樣的條件和環(huán)境？

白慧良：總的來(lái)看，醫(yī)藥行業(yè)普遍存在的問(wèn)題，OTC領(lǐng)域也同樣有，比如定價(jià)、招標(biāo)等，但具體到OTC領(lǐng)域，還有一些特別的政策環(huán)境問(wèn)題需要解決。首先是需要完善藥品分類管理的法律法規(guī)；其次，積極的、負(fù)責(zé)任的自我藥療有助于減少對(duì)醫(yī)療資源的支出，但目前政府部門對(duì)此重視不夠；再次，政府應(yīng)支持OTC品牌建設(shè)。