藥店競爭從“名”開始
(0)核心提示：宇宙萬物皆有“名”，無“名”者即為人類不知或忽略的領(lǐng)域。因此，藥店取名這個(gè)大事，不僅中國人重視，外國人也同樣重視為藥店取個(gè)好名字，以便于記憶，易于傳播。有人甚至認(rèn)為，藥店競爭從“名”開始。
宇宙萬物皆有“名”，無“名”者即為人類不知或忽略的領(lǐng)域。因此，藥店取名這個(gè)大事，不僅中國人重視，外國人也同樣重視為藥店取個(gè)好名字，以便于記憶，易于傳播。有人甚至認(rèn)為，藥店競爭從“名”開始。
全球最大的零售超市叫沃爾瑪，最大的零售藥房叫沃爾格林。翻譯過來，這兩個(gè)名字都是“沃”開頭，分別是“Wal-mart”和“Wal-green”。前面的“Wal”即“to be strong”，有強(qiáng)大、價(jià)值的意思。他們的門店遍布全美。當(dāng)然，不能說就因?yàn)槿×艘粋€(gè)“強(qiáng)大”的店名，所以就進(jìn)入了世界五百強(qiáng)。但這“強(qiáng)大”的店名在對其價(jià)值觀在消費(fèi)者心智中的滲透作用亦不可忽視。事實(shí)上，他們在各自的領(lǐng)域也一直引領(lǐng)著潮流。
外國人比較張揚(yáng)，敢于將“Wal”這類“囂張”的詞語納入店名。中國人大多以“中庸”為價(jià)值主張，過于張揚(yáng)的詞語用的人比較少。但筆者認(rèn)為，在規(guī)則允許下，藥店命名應(yīng)盡量表達(dá)出企業(yè)的核心價(jià)值觀，同時(shí)還要與門店的營運(yùn)特色相吻合，就同“人如其名”一樣，要爭取讓顧客產(chǎn)生“店如其名”的價(jià)值感受，切可不“忽悠”消費(fèi)者。
責(zé)任編輯：露兒
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