目前，記者獲悉北京地區(qū)10月將在金象、全新、同仁堂等試點的藥店上架奶粉。

今年6月，國家食藥監(jiān)總局、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，其中就明確提出，“下一步將實行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售”。

據(jù)了解，出臺此項規(guī)定是由于藥店的管理頗為嚴(yán)格，能為乳粉提供更好的衛(wèi)生、溫度控制和保管環(huán)境，在法國、澳大利亞以及香港等地區(qū)的藥店都開設(shè)專柜，銷售嬰幼兒乳粉。

10月正式啟動試點

據(jù)商務(wù)部有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，考慮到最佳銷售時機(jī)，將在10月最后一個周末即10月26日或者27日之間選擇一天啟動試點。在此之前，國家將出臺藥店售賣嬰幼兒奶粉的細(xì)則。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，試點推行期間，從奶粉罐到健康標(biāo)識等都會統(tǒng)一標(biāo)識，這樣可以區(qū)別于其他自行開展奶粉銷售的藥店。但對于藥店自行售賣奶粉目前不會有強(qiáng)制排除的要求。另外，他表示未來國產(chǎn)、進(jìn)口奶粉究竟哪些品牌可以正式進(jìn)入藥店，要通過廣泛試點，看市場的反應(yīng)。

國際貿(mào)易學(xué)會副會長兼國際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進(jìn)藥店將有專門的標(biāo)志來區(qū)別于沒有進(jìn)入該系統(tǒng)的藥店。許京表示，奶粉進(jìn)藥店要從源頭把關(guān)，奶粉企業(yè)要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標(biāo)志來區(qū)分于普通渠道。此外，奶粉從生產(chǎn)企業(yè)到進(jìn)入藥店是全封閉供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問題。

而藥店銷售奶粉采用專柜銷售的模式，部分藥店還將試點ATM自動售貨機(jī)銷售奶粉。“使用自動售貨機(jī)減少了渠道成本，同時能夠通過數(shù)據(jù)端來顯示奶粉的銷售信息，直接定點到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM機(jī)將以刷卡為主，現(xiàn)金和手機(jī)支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進(jìn)藥店的試點門店。9月15日在試點門店進(jìn)行系統(tǒng)測試，過了國慶節(jié)后市民可以在藥店看到奶粉銷售。進(jìn)入藥店的奶粉品牌限制在10個以內(nèi)，以對等的原則，國外品牌5個，國內(nèi)品牌5個，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進(jìn)入藥店銷售。

此外，今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當(dāng)藥店奶粉的進(jìn)貨量達(dá)到一定的采購規(guī)模后，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國范圍內(nèi)達(dá)到1萬家。

奶企、藥店尋求合作共贏

據(jù)悉，目前哪些品牌進(jìn)入首批試點基本已經(jīng)敲定，盡管有商務(wù)部有關(guān)部門的組織，但作為“安全第一責(zé)任人”，嬰幼兒奶粉進(jìn)入藥店之后，各家藥店都設(shè)置了較高的門檻，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

除了質(zhì)量問題，價格問題同樣備受關(guān)注。雖然商務(wù)部有關(guān)部門減少了多個營銷環(huán)節(jié)支出，從長遠(yuǎn)來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低，但藥店方面對價格競爭并不看好。“今天我們賣一塊，超市趕緊賣九毛，我再降價，這樣沒有意義。”某藥店負(fù)責(zé)人稱，他們看中的是奶粉銷售為藥店帶來的“人氣”，是圍繞嬰幼兒提供的后續(xù)附加服務(wù)。

“奶粉進(jìn)藥店的政策對于藥店肯定是利好的，因為藥店非常渴望能走多元化的道路，嬰幼兒奶粉會助藥店一臂之力。”中國醫(yī)藥物資協(xié)會常務(wù)副秘書長李錦全認(rèn)為，嬰幼兒奶粉在藥店銷售能發(fā)揮藥店專業(yè)性的特長。

農(nóng)業(yè)部資深乳業(yè)分析師、中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝指出，奶企、藥店、消費者三者能否實現(xiàn)共贏，根本上依然取決于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

奶粉進(jìn)藥店，對于國家相關(guān)部門提升嬰幼兒奶粉質(zhì)量，以及管理措施鏈條上流通環(huán)節(jié)都將起到應(yīng)有的作用，但是對于藥店來說，這不僅僅意味著商機(jī)，更是一種責(zé)任。

而對于將要或是已經(jīng)進(jìn)入藥店的奶粉品牌來說，進(jìn)入藥店銷售不僅是增加了一種銷售渠道，更是成為了一種“身份”的象征—由于藥店對奶粉質(zhì)量的嚴(yán)格把控，能夠進(jìn)入藥店銷售，即相當(dāng)于變相有了質(zhì)量的保證。據(jù)記者了解，一家已進(jìn)駐藥店銷售的北京本地知名奶企及一家已進(jìn)駐藥店銷售的知名本土奶粉品牌都將成功進(jìn)駐當(dāng)成了最新的宣傳亮點，并在產(chǎn)品質(zhì)量和可追溯體系大做文章，力圖通過這兩點來證實產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，并吸引消費者的關(guān)注，從而達(dá)到推動銷售的作用。