一波未平一波又起。八寶丹和片仔癀(600436，SH)的糾葛戰(zhàn)會演變?yōu)橄乱粋€王老吉和加多寶么？

昨日(6月18日)，上海醫(yī)藥(601607，SH)發(fā)布公告表示，公司下屬控股子公司廈門中藥廠有限公司(以下簡稱廈門中藥廠)依據(jù)相關(guān)規(guī)定，就漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊的“八寶丹片仔癀”、“片仔癀八寶丹”商標(biāo)，向國家工商總局提交了商標(biāo)異議申請。

就在本月初，福建省食藥監(jiān)局曾出面調(diào)停，業(yè)內(nèi)認(rèn)為兩者的交鋒可能就此“熄火”。

但現(xiàn)在看來，此次上海醫(yī)藥的商標(biāo)異議申請，或意味著雙方就商標(biāo)權(quán)的爭奪將會持續(xù)。

雙方糾葛再次升級

據(jù)了解，片仔癀于2012年11月1日向國家工商總局商標(biāo)局申請在第5類“中藥成藥”等商品項目上注冊“八寶丹片仔癀”(申請?zhí)枺?1683990)和“片仔癀八寶丹”(申請?zhí)枺?1683929)商標(biāo)。

資料顯示，八寶丹是上海醫(yī)藥持股61%的廈門中藥廠的獨(dú)家品種，在原料和功效上同片仔癀類似，但兩者在銷售額方面則相差懸殊。

今年初，片仔癀曾發(fā)布公告稱，起訴廈門中藥廠八寶丹商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。本月初，福建省食藥監(jiān)局曾出面調(diào)停，在其發(fā)布的《關(guān)于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司片仔癀有關(guān)問題的意見》中表示，希望兩家藥品生產(chǎn)企業(yè)按照有關(guān)規(guī)定，在市場營銷過程中，不得通過各種媒體宣傳使用、影射或通過溯源考證等形式觸及對方的商標(biāo)，更不得超出已批準(zhǔn)的功能主治范圍進(jìn)行夸大宣傳。

但昨日，上海醫(yī)藥發(fā)布的上述公告被業(yè)界解讀為二者糾葛再次升級。

廈門中藥廠相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，廈門中藥廠按照國家藥品監(jiān)管的有關(guān)規(guī)定，將“八寶丹”依法使用于藥品包裝、標(biāo)簽和使用說明書上，享有“八寶丹”這一名稱的獨(dú)占使用權(quán)和將其申請商標(biāo)注冊的權(quán)利，此項權(quán)利應(yīng)屬于《商標(biāo)法》第三十二條保護(hù)的在先權(quán)利之一，片仔癀申請注冊“八寶丹片仔癀”無疑是對商標(biāo)的搶注，且與“八寶丹”商標(biāo)明顯構(gòu)成近似。

記者從國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品信息庫查找發(fā)現(xiàn)，全國范圍內(nèi)批準(zhǔn)生產(chǎn)“八寶丹”的生產(chǎn)廠家確實僅為廈門中藥廠，且屬于獨(dú)家品種。

片仔癀壟斷會否打破？

雖然雙方的掐架有持續(xù)升級的跡象，但無可爭議的是，八寶丹確實增加了不少知名度。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，片仔癀一直以來的壟斷現(xiàn)象也有被打破的預(yù)期。

在2013年的業(yè)績說明會中，上海醫(yī)藥總裁左敏曾透露，去年八寶丹的銷售額超過8000萬元，2014年預(yù)計增長50%。

目前上海藥業(yè)也正在進(jìn)行營銷革新，八寶丹就被看作為“黑馬”。上海醫(yī)藥在2013年年報中也提到，集團(tuán)重點(diǎn)二次開發(fā)的中藥項目包括八寶丹作用機(jī)理研究，并企圖以其強(qiáng)大的資金實力強(qiáng)化八寶丹與片仔癀同宗同源的概念，欲將其打造成第二個片仔癀。

但是，八寶丹的影響是否會打破片仔癀壟斷的神話？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱上海醫(yī)藥一季度財報發(fā)現(xiàn)，八寶丹在一季度僅實現(xiàn)收入2347萬元。就八寶丹一季度的營收表現(xiàn)來看，距離今年銷售超過1億元的目標(biāo)還有距離。

從片仔癀的銷售來看，公司去年藥品銷售(含制劑和商業(yè))一共收入12.7億元，同比增長17%。其中，預(yù)計片仔癀系列增長20%~25%，申銀萬國曾預(yù)計片仔癀今年全年收入約8億元，同比增長超過20%。

“片仔癀與八寶丹兩種產(chǎn)品的消費(fèi)群體、消費(fèi)市場、目標(biāo)和認(rèn)知度完全不一樣，因此此次對片仔癀沖擊并不一定很大。”一位醫(yī)藥營銷人士告訴記者，但是對于八寶丹來講，進(jìn)行二次開發(fā)與營銷改革，銷量肯定會有所提升。

記者昨日尚未聯(lián)系到片仔癀的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但董秘林紹碧曾在接受媒體采訪時表示，八寶丹和片仔癀雖存在相同成分，但是是兩種不同的產(chǎn)品，八寶丹有借片仔癀的品牌優(yōu)勢提升知名度的嫌疑。

“八寶丹作為上海醫(yī)藥的重點(diǎn)產(chǎn)品，將會遵循”一品一策“原則，在合規(guī)合法的基礎(chǔ)上全力推進(jìn)”。上海醫(yī)藥方面如此回應(yīng)。