隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國大健康產(chǎn)業(yè)在政策支持、消費(fèi)者需求增長、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新藥物研發(fā)等多個因素的推動下，預(yù)計到2030年總體規(guī)模相比2023年將擴(kuò)大2倍以上。大健康產(chǎn)業(yè)正迎來積極樂觀的發(fā)展機(jī)遇，并將深刻影響大眾的健康生活觀念與方式。

不久前發(fā)布的《2024H1微博大健康行業(yè)內(nèi)容生態(tài)及社交熱點(diǎn)白皮書》顯示， 在供給側(cè)，國家政策促進(jìn)醫(yī)療保健品規(guī)范化和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級，醫(yī)療服務(wù)數(shù)字化，醫(yī)藥市場研發(fā)驅(qū)動，健康產(chǎn)品創(chuàng)新滿足健康消費(fèi)新趨勢。在需求側(cè)，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者開始注重預(yù)防和治療并重，更加關(guān)注健康產(chǎn)品的品牌聲譽(yù)。消費(fèi)者正在成為自己的健康第一責(zé)任人，對身心健康和養(yǎng)生保健的需求凸顯。

社交熱點(diǎn)趨勢1：科技賦能，推動健康數(shù)字化轉(zhuǎn)型

科技進(jìn)步引領(lǐng)大健康行業(yè)革新，消費(fèi)者對科技+醫(yī)療的認(rèn)知更加普及，移動醫(yī)療和智能穿戴設(shè)備提高服務(wù)效率和精準(zhǔn)性，健康管理更加個性化、主動化。

通過記憶力障礙訓(xùn)練，干預(yù)認(rèn)知功能障礙

大健康行業(yè)相關(guān)科技進(jìn)展與新型體驗(yàn)引發(fā)大眾好奇心，健康科技領(lǐng)域社交熱點(diǎn)議題的趨勢性討論特征明顯。伴隨新興科技在健康領(lǐng)域的落地應(yīng)用，提高就醫(yī)體驗(yàn)的智慧醫(yī)療、日常可穿戴設(shè)備及新藥創(chuàng)新方向的話題受到關(guān)注。用戶對于健康科技的發(fā)展速度及先進(jìn)技術(shù)的落地應(yīng)用充滿期待。

社交熱點(diǎn)趨勢2：身心同養(yǎng)，全面健康新理念

快節(jié)奏生活中，人們注重身心健康，注重身體狀態(tài)和形象提升，進(jìn)行體重管理時關(guān)注健康習(xí)慣養(yǎng)成和科學(xué)規(guī)劃。心理健康愈發(fā)受到重視，大眾傾向于通過情緒管理和社交活動尋求心理平衡，實(shí)現(xiàn)全面的身心健康。在情緒管理方面，學(xué)會自治、順其自然、享受當(dāng)下與看淡得失等社交熱點(diǎn)成為用戶的積極價值情緒共識。

進(jìn)行精神壓力評測分析，了解自身心理健康狀況

社交熱點(diǎn)趨勢3：內(nèi)外兼修，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

大眾熱議貼近日常生活的大健康內(nèi)容，聚焦內(nèi)在調(diào)理科普、日常養(yǎng)生習(xí)慣以及健身養(yǎng)護(hù)方法等社交熱點(diǎn)議題討論，體現(xiàn)用戶調(diào)養(yǎng)關(guān)注內(nèi)外兼修。用戶在內(nèi)在調(diào)理方面核心關(guān)注中醫(yī)治療、飲食及生活習(xí)慣等養(yǎng)生內(nèi)容，對于藥食同源、滋補(bǔ)保健、珍稀藥材等中醫(yī)養(yǎng)生內(nèi)容也表現(xiàn)出關(guān)注。健身養(yǎng)護(hù)方面以關(guān)注健身方法、健身教程等實(shí)用內(nèi)容為主。

借助健康風(fēng)險評估，定制個性化健身養(yǎng)護(hù)方案

社交熱點(diǎn)趨勢4：老幼并重，全生命周期的健康關(guān)懷

應(yīng)對老齡化和少子化趨勢，大健康行業(yè)正強(qiáng)化全齡健康關(guān)注。從兒童疾病預(yù)防到老年病管理，各階段需求獲得重視，中青年群體關(guān)注一家老少健康的同時，也關(guān)注預(yù)防慢性疾病年輕化發(fā)展。兒童健康社交熱點(diǎn)議題覆蓋常見疾病、成長發(fā)育、日常保健和心理健康等多領(lǐng)域。老年群體關(guān)注點(diǎn)主要分布在三高疾病、心臟疾病與阿爾茨海默病等內(nèi)容。

依托認(rèn)知功能障礙篩查，科學(xué)防治阿爾茨海默病

科技賦能、身心同養(yǎng)、內(nèi)外兼修及老幼并重四大社交熱點(diǎn)趨勢，體現(xiàn)出用戶在健康領(lǐng)域較長周期的INSIGHT視角，影響未來健康營銷趨勢選擇。熱點(diǎn)趨勢的背后，反映用戶積極行動應(yīng)對當(dāng)下社會變化，并形成“學(xué)會自洽、順其自然、專注自我”等集體價值情緒共識。與廣大用戶的需求相契合，大健康行業(yè)正通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，快速響應(yīng)并滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化健康需求。