跨國(guó)企業(yè)布局中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)

2010-06-13 08:28 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟

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核心提示：近日，輝瑞公司相關(guān)人士透露，公司正在尋求與其他制藥廠合作，以便在立普妥專(zhuān)利到期后，增加仿制藥的銷(xiāo)售，以滿足更廣闊市場(chǎng)的需求，且積極尋求適合的仿制藥企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)。

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動(dòng)火熱開(kāi)啟

近日，輝瑞公司相關(guān)人士透露，公司正在尋求與其他制藥廠合作，以便在立普妥專(zhuān)利到期后，增加仿制藥的銷(xiāo)售，以滿足更廣闊市場(chǎng)的需求，且積極尋求適合的仿制藥企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)。

不久前，禮來(lái)公司和世界健康基金會(huì)在北京簽署了一項(xiàng)為期五年的公益慈善項(xiàng)目協(xié)議—中國(guó)基層糖尿病教育拓展計(jì)劃。禮來(lái)公司為此項(xiàng)目獨(dú)家提供250萬(wàn)美元的資助，主要用于在未來(lái)五年進(jìn)一步拓展和提高中國(guó)基層糖尿病教育和護(hù)理水平。

新興市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

以往，由于跨國(guó)藥企的優(yōu)勢(shì)在于原創(chuàng)藥和專(zhuān)利藥，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，所以其銷(xiāo)售領(lǐng)域大多是一線城市的三甲醫(yī)院。隨著中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的深入，社區(qū)醫(yī)院、二、三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)中孕育的巨大商機(jī)開(kāi)始讓其將更多的資源投向這些所謂新興市場(chǎng)。

前不久，醫(yī)療器械的龍頭企業(yè)GE宣布，GE將在未來(lái)6年內(nèi)投資30億美元用于能夠降低醫(yī)療成本的創(chuàng)新研究。此外，GE承諾，投資20億美元用于向相關(guān)項(xiàng)目提供融資；投資10億美元用于GE相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，以推動(dòng)農(nóng)村與貧困地區(qū)的信息技術(shù)及醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。GE提出了多個(gè)具體計(jì)劃，比如在全球范圍內(nèi)推廣50個(gè)功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單、能夠平均降低15%成本的產(chǎn)品，這些“量身打造”的產(chǎn)品將用于城市社區(qū)、農(nóng)村等醫(yī)療技術(shù)受限的地區(qū)。

目前，勃林格殷格翰中國(guó)區(qū)總裁潘大為告訴記者，他們已經(jīng)把整個(gè)中國(guó)區(qū)域分成新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)兩大領(lǐng)域。成熟市場(chǎng)是指14個(gè)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省市，新興市場(chǎng)則是17個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份。目前，成熟市場(chǎng)已占據(jù)該公司75%的銷(xiāo)售份額，增長(zhǎng)率達(dá)21%；新興市場(chǎng)雖然貢獻(xiàn)率只有25%，但是增長(zhǎng)率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成熟市場(chǎng)，達(dá)到31%，因此，該公司未來(lái)將非常重視新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

對(duì)于跨國(guó)藥企來(lái)說(shuō)，沿用對(duì)醫(yī)生學(xué)術(shù)教育的思路，開(kāi)拓新興市場(chǎng)也是一條可以達(dá)成雙贏的妙計(jì)。在這方面拜耳先靈醫(yī)藥似乎領(lǐng)先了一步。據(jù)拜耳先靈醫(yī)藥中國(guó)/香港區(qū)總裁李希烈介紹，該公司與衛(wèi)生部合作開(kāi)展了“走進(jìn)西部”項(xiàng)目，該項(xiàng)目為期5年，計(jì)劃斥資2000萬(wàn)元，對(duì)中國(guó)西部的10,000名基層醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。另外，拜耳先靈醫(yī)藥還與衛(wèi)生部合作推動(dòng)“中國(guó)社區(qū)健康促進(jìn)（CCHP）”計(jì)劃，旨在提高社區(qū)醫(yī)療服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和水平。

有專(zhuān)家指出，有個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：近兩年跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)巨頭紛紛并購(gòu)仿制藥廠。這一方面是迫于產(chǎn)品專(zhuān)利到期的壓力，另一方面則更可能是為開(kāi)拓廣闊的新興低端市場(chǎng)做準(zhǔn)備。以原研藥和專(zhuān)利藥用來(lái)占領(lǐng)中心高端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)低廉的仿制藥和

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Tags：市場(chǎng) 醫(yī)藥布局企業(yè) 跨國(guó) 新興制藥公司成熟產(chǎn)品

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