保健品本是人的生命和健康保健護(hù)航的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是由于市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的不成熟和高利潤(rùn)的驅(qū)使，保健品行業(yè)陷于了無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)和瘋狂的盲動(dòng)，特別是保健品營(yíng)銷幾乎背離了道德、誠(chéng)信和責(zé)任，在畸形和病態(tài)中發(fā)展，出現(xiàn)了諸病癥，無(wú)疑，保健品要承擔(dān)起產(chǎn)品本質(zhì)的道義和責(zé)任，健康有序的向發(fā)展，首先必須對(duì)保健品營(yíng)銷進(jìn)行“保健”，才是當(dāng)務(wù)之急！特以此文與各位保健品行業(yè)同仁探討 

當(dāng)今保健品營(yíng)銷的四病癥

 病癥：品質(zhì)無(wú)保證

保健產(chǎn)品作為直接關(guān)系人體健康的產(chǎn)品，品質(zhì)無(wú)疑是最重要的。但現(xiàn)狀是，現(xiàn)在的保健產(chǎn)品魚龍混雜，劣質(zhì)、虛假甚至有害產(chǎn)品比比皆是，產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)憂。很多產(chǎn)品都是弄批號(hào)，找個(gè)廠家隨便生產(chǎn)出來(lái)就了事，管你質(zhì)量不質(zhì)量，撈到錢再說(shuō)，賺一把就完事，趕快又上另一個(gè)產(chǎn)品，毫不夸張的說(shuō)保健品行業(yè)應(yīng)該是中國(guó)新產(chǎn)品推出最快的行業(yè)，隨便一個(gè)小公司就有十幾二十個(gè)產(chǎn)品。

病癥二：廣告虛假

一直以來(lái)，保健品營(yíng)銷一個(gè)突出的特征就是品質(zhì)讓位于廣告，廣告轟炸成為保健品營(yíng)銷的主導(dǎo)。而保健品廣告一個(gè)最突出的特征就是虛假，效果夸大，虛假承諾，包(治)百病等成為廣告虛假的主要元素，如一小時(shí)見效，其夸張程度不異于靈丹妙藥的效果。

 病癥三：價(jià)格虛高

都說(shuō)藥品的價(jià)格高，其實(shí)比起保健品來(lái)，就真有點(diǎn)小巫見大巫了，幾塊錢的成本往往賣到幾十上百塊錢，其利潤(rùn)高的離譜，稱之為暴利毫不為過(guò)。其實(shí)這也不難理解為什么品質(zhì)要讓位于廣告了。

病癥四：誠(chéng)信缺失

低門檻和高利潤(rùn)必定使企業(yè)面臨誠(chéng)信和責(zé)任的考量，很明顯，品質(zhì)無(wú)保證、廣告虛假、價(jià)格虛高等病癥的出現(xiàn)，正是企業(yè)誠(chéng)信缺失最直接的表現(xiàn)。誠(chéng)信和責(zé)任的缺失，注定了保健品營(yíng)銷的短視和粗放，也使許多產(chǎn)品和企業(yè)迅速走向滅亡。

以上四大病癥的出現(xiàn)是在中國(guó)特殊營(yíng)銷環(huán)境下的必然產(chǎn)物，市場(chǎng)對(duì)保健品的追捧，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)富裕下的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，國(guó)家寬松政策對(duì)保健品發(fā)展的鼓勵(lì)等等特定的營(yíng)銷環(huán)境，在保健品發(fā)展的初期和成長(zhǎng)期也因此成就了許多保健品營(yíng)銷的神話，于是在發(fā)展中，由于高利潤(rùn)和高速市場(chǎng)成長(zhǎng)的利益驅(qū)使，就逐漸偏離了正常的營(yíng)銷方向，保健品營(yíng)銷進(jìn)入了病態(tài)營(yíng)銷的怪圈。無(wú)庸置疑，保健品營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了全面變革和戰(zhàn)略調(diào)整階段，保健品營(yíng)銷思路和營(yíng)銷模式面臨一場(chǎng)革命，國(guó)家逐步加強(qiáng)了對(duì)保健品營(yíng)銷的監(jiān)管，依靠既往營(yíng)銷模式發(fā)展的保健品企業(yè)面臨生存的考驗(yàn)，明天的保健品營(yíng)銷向何處去？