9月16~18日，由國藥勵(lì)展展覽有限責(zé)任公司攜手中國保健協(xié)會(huì)主辦的第11屆中國國際保健博覽會(huì)（CIHE）將在深圳會(huì)展中心隆重開幕。過去的10年間，博覽會(huì)拉動(dòng)了國內(nèi)保健品工業(yè)企業(yè)的貿(mào)易需求，擴(kuò)大了參展企業(yè)的社會(huì)影響力，并有效地凈化了行業(yè)環(huán)境。更重要的是，與傳統(tǒng)營銷手段相比，保健博覽會(huì)孕育的商貿(mào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了四大突破。

　　1.多渠道拓展，改善營銷環(huán)境。作為國內(nèi)權(quán)威的保健食品、保健用品及保健服務(wù)的貿(mào)易合作平臺(tái)，博覽會(huì)主辦方通過多方資源邀請到從事藥店經(jīng)營、連鎖加盟、商超采購等領(lǐng)域的新型買家，通過藥店銷售、加盟直營店等新興營銷模式幫助生產(chǎn)企業(yè)解決鋪貨難題。尤其是近年來大中型連鎖藥店與保健品上游企業(yè)的貼牌合作“初見成效”，直接進(jìn)入終端市場的銷售渠道扁平化已經(jīng)成為今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　對于博覽會(huì)中連鎖加盟商的進(jìn)入，國藥勵(lì)展公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，國際上最先進(jìn)的保健品營銷方式便是連鎖經(jīng)營，在日本和美國等國家屢見不鮮，這也是杜絕假冒偽劣產(chǎn)品最有效的方法，博覽會(huì)通過近10年的發(fā)展，已經(jīng)領(lǐng)先于行業(yè)并依靠新型營銷模式共同推動(dòng)保健品行業(yè)的信譽(yù)。”

　　2.推廣公共關(guān)系，樹立品牌意識(shí)。隨著“行業(yè)廣告嚴(yán)打”活動(dòng)的愈演愈烈，廣告在保健產(chǎn)品銷售中的作用進(jìn)一步降低。曾經(jīng)的“廣告+通路+終端”的營銷模式已然讓保健品企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展走向瓶頸，而以“品牌展示和面對面貿(mào)易交流合作”為核心內(nèi)容的中國國際保健博覽會(huì)為行業(yè)提供了一個(gè)公關(guān)投入的首選平臺(tái)。在由政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)商、專業(yè)采購商、媒體及終端消費(fèi)者共同構(gòu)成的舞臺(tái)上，參展企業(yè)的企業(yè)文化和品牌將得以充分展示和傳播，有助于樹立企業(yè)形象，提升品牌附加價(jià)值，建立公共關(guān)系，為貿(mào)易合作奠定基礎(chǔ)。

　　3.廣闊行業(yè)平臺(tái)，新品及新型營銷模式發(fā)布絕佳場所。近幾年，隨著諸多保健品生產(chǎn)企業(yè)的快速崛起，保健品市場上不可避免地出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化產(chǎn)品。為了幫助企業(yè)短期內(nèi)在同類產(chǎn)品中脫穎而出，博覽會(huì)主辦方特設(shè)的營銷模式創(chuàng)新論壇幫助企業(yè)解決了部分營銷過程中的瓶頸問題，參會(huì)者有機(jī)會(huì)面向廣闊的行業(yè)平臺(tái)征集合理化建議，與其他企業(yè)交流、分享自己的銷售心得，借他山之石攻自身之玉。

　　4.論壇主題豐富，學(xué)術(shù)與商業(yè)并行。在博覽會(huì)的發(fā)展歷程中，各相關(guān)協(xié)會(huì)作為協(xié)辦單位，不斷將濃厚的學(xué)術(shù)氣息融入到以商業(yè)氛圍為主流的博覽會(huì)中。作為健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有代表性的行業(yè)機(jī)構(gòu)，中國保健協(xié)會(huì)在法律規(guī)范、產(chǎn)品研發(fā)、市場管理、行業(yè)自律及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面均代表了中國健康產(chǎn)業(yè)的權(quán)威，協(xié)會(huì)在博覽會(huì)同期組織的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，將使商業(yè)活動(dòng)更具有合理性與前瞻性。

　　據(jù)悉，今年博覽會(huì)，中國保健協(xié)會(huì)將攜手衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家發(fā)改委、工信部、科技部等有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)分別就保健食品、新資源食品、化妝品、保健功能紡織品等原材料規(guī)范管理和新工藝、新技術(shù)應(yīng)用等問題展開討論。

　　營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，保健品企業(yè)在競爭加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重、國家管控加強(qiáng)、消費(fèi)者購買理性增加等形勢下，已經(jīng)逐漸意識(shí)到參與展會(huì)活動(dòng)對于改進(jìn)營銷方式和品牌宣傳的重要性。思路決定出路，創(chuàng)新性的營銷思路、加入充滿商機(jī)的行業(yè)舞臺(tái)才是致勝的法寶，十年磨一劍，中國國際保健博覽會(huì)將在新的10年中繼續(xù)服務(wù)于企業(yè)，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展。