日前，東盛麾下山西廣譽遠國藥的定坤丹亮相上海舉辦的一場奢侈品展，并與國際著名奢侈品品牌LV緊緊相挨。這似乎喻示部分中藥產(chǎn)品開始謀求定位高端人群的發(fā)展路線，許多中藥品種近年來相繼大幅提價或可作為一個可供佐證的事實。

打造藥品中的“LV”

東阿阿膠（000423）2010年經(jīng)歷了4次調(diào)價引起各界廣泛關(guān)注，其2011年再次一次性上調(diào)產(chǎn)品價格高達60%，就此現(xiàn)象，中航證券消費品行業(yè)的分析師張紹坤認為，阿膠正在走奢侈品路線。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，阿膠價格頻頻上漲主要有兩方面原因，一方面是成本增加，另一方面是受市場需求的驅(qū)動。但不管如何，一盒500克的阿膠從去年上半年400多元漲到現(xiàn)在的750元，東阿阿膠儼然已成為中藥奢侈品。

針對東阿阿膠持續(xù)提價的舉措，不少分析人士認為，東阿阿膠在阿膠市場一枝獨秀，鑒于公司具備較強的產(chǎn)品定價能力，東阿系列產(chǎn)品未來存在持續(xù)提價的可能性。近年以來，東阿阿膠通過在知名媒體投放廣告、加大醫(yī)藥終端學術(shù)推廣等方式加大對阿膠系列產(chǎn)品的營銷推廣力度。與此同時，公司實施“控制營銷”管理，通過控制經(jīng)銷商數(shù)量、控制渠道價格、管控終端零售價格等方式，推動渠道扁平化，增強對經(jīng)銷渠道的掌控能力，試圖在價格提升的同時，保持銷售的持續(xù)增長。

張紹坤認為，阿膠屬于補血圣品，有幾千年傳承，現(xiàn)在所有的經(jīng)營方面調(diào)整，還有戰(zhàn)略運營的邏輯，應(yīng)該和保健品有根本性區(qū)別，是以奢侈品的邏輯來做的。根據(jù)2011年業(yè)績預(yù)期凈利潤增長來看，東阿阿膠（000423）將預(yù)計增長30%~50%。并且，隨著阿膠消費市場迅速增長以及上游驢皮資源的不斷萎縮，產(chǎn)品供應(yīng)缺口將會進一步擴大，使得東阿阿膠具備較強的產(chǎn)品定價能力。

絕密品種勢如破竹

事實上，欲打造為“奢侈品”的中藥品種不在少數(shù)，在奢侈品展上見到國家保秘配方的定坤丹也并不稀奇。名貴中藥每年產(chǎn)量非常有限，與阿膠主要原材料驢皮稀缺性類似，經(jīng)典國藥定坤丹，不僅制作工藝講究而顯得漫長，原料藥更些彌足珍貴，鹿茸選料必須用尖上一角的嫩茸，而西紅花一定要用伊朗進口的野生上品，唯此才能保證藥品療效。

另外，我國僅有的幾個享受自主定價權(quán)的中藥絕密品種之一的片仔癀，同樣不斷地向上調(diào)整其市場價格。去年10月，片仔癀（600436）進行了自公司上市以來較大幅度的價格上調(diào)，將片仔癀內(nèi)銷價由每粒220元提至260元；外銷價則由24美元上調(diào)至30美元。上調(diào)幅度達到了歷史最大的25%。相對于2005年3月片仔癀內(nèi)銷130元/粒的價格，現(xiàn)在260元/粒的價格正好漲了一倍。

平安證券預(yù)計新一輪提價時間將在今年年初，幅度約為10%～15%。據(jù)了解，片仔癀其主要成分為麝香、牛黃、蛇膽、三七等。天然麝香、天然牛黃等日益稀缺的藥材屬于國家保護資源，使用受到國家嚴格配額限制。按照有關(guān)規(guī)定，目前全國只有片仔癀、安宮牛黃丸等五家企業(yè)的四種藥品能夠使用天然麝香。所以以此為原料的片仔癀，每年產(chǎn)量和銷量均受控制，因此在原料受限、市場需求又同時增長的前提下，價格卻不斷上漲是必然的趨勢。

截至2月13日，共有90家機構(gòu)對片仔癀2011年度業(yè)績作出預(yù)測，平均預(yù)測凈利潤為2.46億元，根據(jù)機構(gòu)預(yù)測均值計算，2011年度凈利潤比上年增長26.48%。有機構(gòu)認為，片仔癀價格將隨著天然麝香貨源逐步緊缺繼續(xù)提高，3年內(nèi)有望成倍提價，公司業(yè)績有望保持50%左右的增長。