2月26日，德國拜耳公告了2014年的經(jīng)營業(yè)績：拜耳集團2014年銷售額增長5.2%，達422.39億歐元(約合2965.68億人民幣元)。

目前拜耳依然在主體戰(zhàn)略上遵循著有限多遠的戰(zhàn)略布局：醫(yī)藥保健、作物科學(xué)、材料科技。

在醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)單元上，2014年，醫(yī)藥保健子集團業(yè)務(wù)的銷售額增長5.6%(匯率與資產(chǎn)組合調(diào)整后為7.5%)，達到199.75億歐元(約合1402.48億人民幣元)，醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)占拜耳集團整體業(yè)務(wù)47%.

拜耳已經(jīng)開始著手分拆材料科學(xué)業(yè)務(wù)，想生命科學(xué)未來發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來拜耳將把醫(yī)藥保健、生物科技等生命科學(xué)業(yè)務(wù)作為主要發(fā)展方向，屆時將逐步弱化非生命科學(xué)業(yè)務(wù)單元。

拜耳醫(yī)藥保健2104年業(yè)績獲取，主要是處方藥增長(處方藥業(yè)務(wù)銷售額增長11.2%)和大眾健康業(yè)務(wù)，拜耳的大眾健康業(yè)務(wù)分為保健消費品與動物保健業(yè)務(wù)，大眾健康業(yè)務(wù)增長主要來自于新興市場，尤其是中國，保健消費品業(yè)務(wù)特別受益系列護膚產(chǎn)品(增長18.3%)

拜耳通過收購美國默克公司保健消費品業(yè)務(wù)以及中國的滇虹藥業(yè)，非處方藥產(chǎn)品業(yè)務(wù)尤其得到大幅度加強。

筆者史立臣認為從拜耳2014年業(yè)績可以看出四個趨勢：

1.拜耳主要將把醫(yī)藥保健等生命科學(xué)業(yè)務(wù)作為主體業(yè)務(wù)發(fā)展，拜耳將弱化非生命科學(xué)業(yè)務(wù)。在2014年拜耳有8個專利藥到期，但這并沒有影響到拜耳太多的業(yè)績，這歸功于拜耳提前在處方藥領(lǐng)域布局和在非處方藥領(lǐng)域的搶奪先機。

2.保健消費品業(yè)務(wù)成為拜耳未來業(yè)務(wù)單元的新增長點，拜耳由于早期布局保健消費品業(yè)務(wù)，2014年拜耳保健消費品增長最快，這一點也將是拜耳在2015年著力發(fā)展的重點之一，尤其是中國市場，未來拜耳適應(yīng)中國大健康發(fā)展要求后，拜耳將從中獲取非常大的收益。

3.非處方藥將成為拜耳面對中國的主要競爭武器，同時拜耳將發(fā)力中藥領(lǐng)域，在獲取上千中藥產(chǎn)品批號后，拜耳會從中藥標準化、中藥生產(chǎn)線等方面大力發(fā)展中藥產(chǎn)品，對國內(nèi)中藥企業(yè)形成強有力的競爭，同時，拜耳還會借力滇虹藥業(yè)發(fā)展國際草本藥物，形成國際競爭態(tài)勢。

4.重點布局新興市場，從處方藥、非處方藥、保健消費品、中藥、草本藥物等方面全方位獲取增長業(yè)績。

拜耳屬于穩(wěn)健增長的全球性企業(yè)，在眾多外資藥企的醫(yī)藥保健方面，拜耳發(fā)展路線和戰(zhàn)略布局非常清晰。但在強化新興市場發(fā)展和進入新的中藥領(lǐng)域及其非處方藥方面，拜耳還存在市場適應(yīng)性的風(fēng)險，這一點拜耳可能會強化與中國藥企的合作，尤其在銷售方面。

中國藥企在進行戰(zhàn)略布局時，應(yīng)該借鑒拜耳的發(fā)展規(guī)劃，主體聚焦，強化相關(guān)性業(yè)務(wù)單元布局，建立有效的業(yè)務(wù)單元產(chǎn)品線和獲取有利的市場競爭資源，尤其在2015年招標大年上，更要仔細規(guī)劃發(fā)展策略。