2月26日，德國(guó)拜耳公告了2014年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：拜耳集團(tuán)2014年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.2%，達(dá)422.39億歐元(約合2965.68億人民幣元)。

目前拜耳依然在主體戰(zhàn)略上遵循著有限多遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局：醫(yī)藥保健、作物科學(xué)、材料科技。

在醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)單元上，2014年，醫(yī)藥保健子集團(tuán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.6%(匯率與資產(chǎn)組合調(diào)整后為7.5%)，達(dá)到199.75億歐元(約合1402.48億人民幣元)，醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)占拜耳集團(tuán)整體業(yè)務(wù)47%.

拜耳已經(jīng)開(kāi)始著手分拆材料科學(xué)業(yè)務(wù)，想生命科學(xué)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)拜耳將把醫(yī)藥保健、生物科技等生命科學(xué)業(yè)務(wù)作為主要發(fā)展方向，屆時(shí)將逐步弱化非生命科學(xué)業(yè)務(wù)單元。

拜耳醫(yī)藥保健2104年業(yè)績(jī)獲取，主要是處方藥增長(zhǎng)(處方藥業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.2%)和大眾健康業(yè)務(wù)，拜耳的大眾健康業(yè)務(wù)分為保健消費(fèi)品與動(dòng)物保健業(yè)務(wù)，大眾健康業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要來(lái)自于新興市場(chǎng)，尤其是中國(guó)，保健消費(fèi)品業(yè)務(wù)特別受益系列護(hù)膚產(chǎn)品(增長(zhǎng)18.3%)

拜耳通過(guò)收購(gòu)美國(guó)默克公司保健消費(fèi)品業(yè)務(wù)以及中國(guó)的滇虹藥業(yè)，非處方藥產(chǎn)品業(yè)務(wù)尤其得到大幅度加強(qiáng)。

筆者史立臣認(rèn)為從拜耳2014年業(yè)績(jī)可以看出四個(gè)趨勢(shì)：

1.拜耳主要將把醫(yī)藥保健等生命科學(xué)業(yè)務(wù)作為主體業(yè)務(wù)發(fā)展，拜耳將弱化非生命科學(xué)業(yè)務(wù)。在2014年拜耳有8個(gè)專(zhuān)利藥到期，但這并沒(méi)有影響到拜耳太多的業(yè)績(jī)，這歸功于拜耳提前在處方藥領(lǐng)域布局和在非處方藥領(lǐng)域的搶奪先機(jī)。

2.保健消費(fèi)品業(yè)務(wù)成為拜耳未來(lái)業(yè)務(wù)單元的新增長(zhǎng)點(diǎn)，拜耳由于早期布局保健消費(fèi)品業(yè)務(wù)，2014年拜耳保健消費(fèi)品增長(zhǎng)最快，這一點(diǎn)也將是拜耳在2015年著力發(fā)展的重點(diǎn)之一，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)拜耳適應(yīng)中國(guó)大健康發(fā)展要求后，拜耳將從中獲取非常大的收益。

3.非處方藥將成為拜耳面對(duì)中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)武器，同時(shí)拜耳將發(fā)力中藥領(lǐng)域，在獲取上千中藥產(chǎn)品批號(hào)后，拜耳會(huì)從中藥標(biāo)準(zhǔn)化、中藥生產(chǎn)線(xiàn)等方面大力發(fā)展中藥產(chǎn)品，對(duì)國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，拜耳還會(huì)借力滇虹藥業(yè)發(fā)展國(guó)際草本藥物，形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

4.重點(diǎn)布局新興市場(chǎng)，從處方藥、非處方藥、保健消費(fèi)品、中藥、草本藥物等方面全方位獲取增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。

拜耳屬于穩(wěn)健增長(zhǎng)的全球性企業(yè)，在眾多外資藥企的醫(yī)藥保健方面，拜耳發(fā)展路線(xiàn)和戰(zhàn)略布局非常清晰。但在強(qiáng)化新興市場(chǎng)發(fā)展和進(jìn)入新的中藥領(lǐng)域及其非處方藥方面，拜耳還存在市場(chǎng)適應(yīng)性的風(fēng)險(xiǎn)，這一點(diǎn)拜耳可能會(huì)強(qiáng)化與中國(guó)藥企的合作，尤其在銷(xiāo)售方面。

中國(guó)藥企在進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)該借鑒拜耳的發(fā)展規(guī)劃，主體聚焦，強(qiáng)化相關(guān)性業(yè)務(wù)單元布局，建立有效的業(yè)務(wù)單元產(chǎn)品線(xiàn)和獲取有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資源，尤其在2015年招標(biāo)大年上，更要仔細(xì)規(guī)劃發(fā)展策略。