根據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù)：2014年，制藥公司在2014年廣告投入前十大處方藥上投入了34億美元，占所有制藥公司廣告總投入的75%。

意料之中，家庭用藥統(tǒng)治了2014年廣告投入前10大處方藥的榜單，尤其是2種用于治療ED(勃起功能障礙)的藥物——希愛(ài)力和萬(wàn)艾可。

希愛(ài)力VS萬(wàn)艾可

禮來(lái)的ED治療藥物希愛(ài)力(他達(dá)拉非、Cialis)以2.487億美元的廣告支出位居2014年廣告投入處方藥Top10的榜首，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬(wàn)艾可(西地那非、Viagra)的廣告支出為2.289億美元，排名第4。

修美樂(lè)廣告支出減少

而2013年廣告支出的霸主，艾伯維的關(guān)節(jié)炎治療藥物修美樂(lè)(阿達(dá)木單抗、Humira)是極少數(shù)2014年廣告支出有所下降的藥物，為2.032億美元，位居第5，隨著其他專(zhuān)利品牌藥物進(jìn)入付費(fèi)媒體。

兩張新面孔：魯拉西酮+暢沛

2014年廣告投入前10大處方藥中有兩張新面孔，分別是位居第6位的日本住友制藥的精神病治療藥物魯拉西酮(Lurasidone、Latuda)和位居第10的輝瑞的戒煙藥物暢沛(伐尼克蘭、Chantix)，這兩只藥物的廣告投入分別是1.791億美元和1.031億美元。魯拉西酮主要是受到成人患者中雙相I型障礙(雙相抑郁)相關(guān)的重性抑郁發(fā)作新適應(yīng)癥的推動(dòng)，而輝瑞在一片爭(zhēng)議聲中，繼續(xù)大力促銷(xiāo)其戒煙藥物。

跌出榜單的2種藥物：可定+拜瑞妥

跌出2014年廣告投入處方藥Top10有2種藥物，分別是阿斯利康的降血脂藥物可定(瑞舒伐他汀、Crestor)，拜耳、強(qiáng)生的抗凝血藥物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)?？啥髂陮⒃诿绹?guó)面臨專(zhuān)利到期的風(fēng)險(xiǎn)，而拜瑞妥面臨大規(guī)模訴訟，因此從去年7月到12月，拜耳為了吸引客戶投入了2250萬(wàn)美元。

尼爾森的數(shù)據(jù)并沒(méi)有包含互聯(lián)網(wǎng)廣告投入，但是據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，制藥公司和醫(yī)療保健公司在付費(fèi)數(shù)字媒體上的廣告投入達(dá)到了14億美元，其中3.73億美元用于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

同樣是跟蹤付費(fèi)媒體廣告支出廣告的Kantar Media，最近也發(fā)布了其2014年廣告支出Top5藥物，該公司的數(shù)據(jù)包括了數(shù)字廣告投入，2014年這一數(shù)字總計(jì)為2.46億美元，與2013年相比，下降4%。

尼爾森和Kantar Media所公布的2014年廣告投入前5強(qiáng)的藥物名單完全一致，僅僅在排名上有所變化。