盡管淘寶的網(wǎng)上藥店最終被叫停了，但是來(lái)自行業(yè)外的嘗試永遠(yuǎn)不會(huì)停止。

    網(wǎng)購(gòu)將降價(jià)進(jìn)行到底

    雖然淘寶、京東、騰訊等欲進(jìn)軍醫(yī)藥電子商務(wù)的IT企業(yè)尚不知成敗幾何，但作為一種全新的商業(yè)模式，其價(jià)值無(wú)法用行業(yè)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估。

    但是他山之石可以攻玉，看到電子商務(wù)在其他行業(yè)起到的“提高流通效率，降低產(chǎn)品價(jià)格”的作用，誰(shuí)都希望它也能在醫(yī)藥行業(yè)發(fā)揮同樣效果。然而，作為一種被高度管制的商品，藥品電子商務(wù)的發(fā)展速度一向比其他行業(yè)發(fā)展得更艱難，也更緩慢。

    眾所周知，藥品的銷(xiāo)售渠道比較狹窄，公立醫(yī)院占據(jù)了80%的份額，長(zhǎng)期處于高度壟斷的狀態(tài)中，由此引發(fā)了種種醫(yī)藥商業(yè)積弊，并且惡性循環(huán)。

    且不論“以藥養(yǎng)醫(yī)”的老生常談，醫(yī)藥銷(xiāo)售渠道的單一才是藥價(jià)虛高、流通成本高企的根本原因。對(duì)于醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言，醫(yī)藥電子商務(wù)渠道是最有效地打破流通高成本、低效率現(xiàn)狀的全新商業(yè)模式。

    連鎖藥店的出現(xiàn)一度削減了部分藥品的價(jià)格，但門(mén)店成本的邊際效應(yīng)使得藥店在提高流通效率方面的作用發(fā)揮到了極限。因此，在醫(yī)藥流通領(lǐng)域，電子商務(wù)的興起恰逢其時(shí)。在此前的很多年間，盡管法規(guī)并不健全，但醫(yī)藥電子商務(wù)一直在悄悄運(yùn)行，九州通、老百姓大藥房等都有自己的藥品電子商務(wù)，但其發(fā)展卻并不盡如人意。

    “國(guó)美”們靜觀其變

    談及此，用家電行業(yè)做比最合適不過(guò)了。

    在“多、小、散、亂”的醫(yī)藥商業(yè)環(huán)境下，行業(yè)集中度較低，混亂的市場(chǎng)環(huán)境最容易混日子，既然可以活得很好，自然沒(méi)有更大的動(dòng)力進(jìn)化到更高級(jí)的電子商務(wù)模式。

    這也像極了家電行業(yè)初期的混亂局面，由于市場(chǎng)價(jià)格不透明，銷(xiāo)售渠道都集中于商場(chǎng)，家電行業(yè)也長(zhǎng)期處于散亂局面中。但自從蘇寧、國(guó)美出現(xiàn)以后，行業(yè)集中度大幅度提升，混日子成為往事，優(yōu)勝劣汰之后，傳統(tǒng)領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有了空間，從而促使電子商務(wù)模式的出現(xiàn)。

    醫(yī)藥行業(yè)也出現(xiàn)了同樣的情景，國(guó)藥、上藥、華潤(rùn)就是這個(gè)行業(yè)里的蘇寧、國(guó)美，當(dāng)大家不能再混日子的時(shí)候，升級(jí)商業(yè)模式就成為了必然選擇，而電子商務(wù)恰恰是最值得考慮的新模式之一，畢竟在消費(fèi)品領(lǐng)域，電子商務(wù)的管理和技術(shù)已經(jīng)很成熟了，直接照搬并不會(huì)出現(xiàn)太大問(wèn)題。

    現(xiàn)在的醫(yī)藥行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，更加敏感和強(qiáng)大的IT企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了其中的機(jī)會(huì)，比如淘寶，它這一開(kāi)先河的舉動(dòng)將會(huì)加快醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展。而京東顯然比淘寶走得更遠(yuǎn)，選擇與九州通這一在醫(yī)藥現(xiàn)代物流方面更有基礎(chǔ)的商業(yè)企業(yè)合作，其強(qiáng)勢(shì)的作風(fēng)，顯然給一潭死水般的醫(yī)藥商業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。對(duì)于追求打破舊商業(yè)模式而崛起的京東來(lái)說(shuō)，這不過(guò)和劉強(qiáng)東進(jìn)軍圖書(shū)業(yè)時(shí)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打個(gè)嘴仗一樣簡(jiǎn)單。

    相比之下，醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的巨頭們都沒(méi)有什么決心做電子商務(wù)，大有“看看再說(shuō)”的意味，出現(xiàn)這樣的情況其實(shí)很正常，京東、淘寶破門(mén)而入之時(shí)，不少商業(yè)公司還在“睡大覺(jué)”。這就和《魯迅》所說(shuō)的鐵屋一樣，只有靠外力才有希望打破多年的醫(yī)藥電子商務(wù)圍城。從這個(gè)角度來(lái)看，醫(yī)藥電子商務(wù)在非藥企業(yè)手上成功的可能性更大。